リスティング広告運用代行

効果的な広告タイトルと広告文の作成

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効果的な広告タイトルと広告文の作成

広告の表示例

リスティング広告で表示されるテキスト広告は、「広告タイトル」と「広告文」、「表示URL」によって構成されます。

キーワード検索の結果表示されることになるテキスト広告は、一般的なコピーライティングのキャッチコピーのように、関心の低いターゲットユーザーを「キャッチ」する必要はありません。そのためキーワード連動型広告の場合、効果的なテキスト広告とは、ユーザーの検索ニーズに応えることができることをストレートに表現した方が良い場合が多く、そのために商品やサービスの特徴を明確にわかりやすく伝えるための具体的なテキストを使用します。

効果的な広告タイトルの作成

「広告タイトル」はテキスト広告の1行目に表示され、リンク先のランディングページに対してリンクが設定されます。
広告タイトルは検索キーワードと関連性が高いものほどクリック率が高くなる傾向があるため、タイトルには設定したキーワードをなるべく含めるようにします。キーワードの自動挿入機能を活用しても良いでしょう。また、キーワードはユーザーが検索時に使用したものを一致すると、自動的に太字となり強調表示されるため、ユーザーの目を引く効果があります。

効果的な広告文の作成

「広告文」はテキスト広告のタイトル下に2行を使用して表示されます。広告文は、キーワードを原稿に含めて具体的なメリットを強調し、ユーザーの行動を促すような表現を使うと効果的です。例えば、広告テキストの中に、"送料無料"、"期間限定"、"即日配達"等の具体的なメリットを表すテキストを含め、"購入"、"注文"、"予約" などのワードを使って行動を促すようにします。

テキスト広告をテストを繰り返して最適化する

リスティング広告の醍醐味はなんと言ってもテストと改善を繰り返すことによってどんどん広告効果を高めていけることにあります。常に2つ以上の広告テキストをテストし、良いものをさらにカスタムし続けることによって、最高の広告を作り上げることを目指していきましょう。

アドワーズのオンライン講座

アドワーズが効果的なテキスト広告を作成するための、オンライン講座をyoutubeで開いています。興味のある方はご覧になってみてください。「クリックされる広告原稿とは?

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