リスティング広告運用代行

リスティング広告の最適化とは

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リスティング広告の最適化とは

リスティング広告の最適化とは、広告の運用目的をふまえた上で、可能な限り広告出稿費を増やすことなく、出稿する広告およびキーワード、リンク先ページの品質を向上させることによって広告効果を高めていくことです。

具体的に最適化がきちんと行われているアカウントでは、広告の品質が高くなっていくために、キーワードの1クリック単価を以前より低く設定しても同じ順位、時には高い順位で広告が掲載されるようになります。単純化すると、これまで10,000円の予算の中で1クリック10円だったキーワードが、同じ順位に掲載するのに7円でよくなれば、同じ予算で広告効果は約143%にアップすることになります。

リスティング広告の運用管理は、いかに「高い品質の広告を作り上げていくか」と、いかに「新しい切り口(キーワード)でターゲットニーズを見つけていくか」が重要です。

アドワーズの品質スコア最適化

アドワーズの品質スコアは10段階で評価されます。アドワーズの品質スコアを決定する要素は、「クリック率」、「関連性」、「リンク先ページの品質」です。品質スコアを決定する最も重要な要素は「クリック率」ですが、最近は特に「リンク先ページの品質」を重要視する傾向が強くなってきています。自然検索でも上位表示されるくらいの内容が充実したページの品質が求められてくるようです。

Yahoo!プロモーション広告の品質インデックス最適化

Yahoo!プロモーション広告の品質インデックスは5段階で評価されます。Yahoo!プロモーション広告の品質インデックスを決定するよう要素はブラックボックスですが、「クリック率」を最重要視することだけは公表されています。将来的には、「関連性」、「リンク先ページの品質」といった要素も加味していくこと予想されますので、今のうちから対応しておいた方が良さそうです(アドワーズの運用にならえば良いのですが)。現時点で高い品質インデックスを持つ広告グループを作ることはそれほど難しくありませんので、興味がある方は以下のリンク先ページをご覧になってください。

リスティング広告の最適化のために

リスティング広告を最適化するための第一歩は、あらかじめきちんと設計されたアカウントを作成しておくことです。そうすることで、今後の運用管理がスムーズに行えるようになり、効率よく高い品質を持った広告を作りだしていくことができます。

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