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カラコン通販.com様 リスティング広告運用代行事例

カラコン通販.com様 リスティング広告運用代行事例

カラコン通販.com様 リスティング広告運用事例カラコン通販com様は度あり&度なしのカラーコンタクトを激安で通販されているサイトです。カラーコンタクトの利用初心者の方をターゲットとしたリスティング広告運用をご依頼頂きました。

URL
http://www.colorcontact1.com/

要望
リスティング広告運用(アドワーズ)とランディングページ制作、アクセスログ解析による効果検証をあわせてお願いしたい。

以前はリスティング広告で大きな成果を上げていたが、薬事法の改正によりオーバーチュアの出稿が出来なくなった。そのためにリスティング広告がアドワーズのみの展開となってしまい、競合各社との競争が激しくなり、顧客獲得単価(CPA)が高騰した。ランディングページ制作とあわせて、特にカラーコンタクトの利用初心者の方へ向けて、訴求力のある広告展開をして欲しい。

運用施策
まだ、特定の愛用銘柄のないカラコン初心者の方を優先ターゲットとするために、人気のあるモデルを起用した売れ筋ブランドのカラコンを一覧で掲載したランディングページを制作しました。あまりに多すぎる商品を掲載すると、ターゲットユーザーが選びきれなくなる恐れがあるために、特に人気の3ブランドを選定していただき、カラコンというビッグカテゴリ周辺キーワードとあわせてリスティング初期アカウントを作成しました。

  • リスティング広告アカウント状況
  • キャンペーン:4
  • 広告グループ:32グループ
  • 広告文:58
  • ランディングページ:1ページ(専用ページ)
  • キーワード:1,000個程度

運用一ヶ月後の成果
顧客獲得単価:以前の顧客獲得単価を1/3にまで下げることに成功
成果件数:以前の成果件数より4倍に増加

今後の展開
薬事法の改正前に近い水準まで顧客獲得単価を下げることに成功しました。引き続き同じ戦略でリスティング広告の運用をご依頼頂いています。
この成果をご評価いただいて、現在オフィシャルサイトリニューアルのお話をすすめさせて頂いております。

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